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La Nueva Romareda va a lanzar una consulta para vender el nombre del campo
La sociedad buscará anunciantes locales y nacionales interesados en patrocinar el ‘naming’ del portátil y el futuro estadio. Ibercaja Banco figura entre los mejor posicionados
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Mónica Fuentes
NOTICIA
ACTUALIZADA 28/5/2025 A LAS 05:00
Estos son los últimos instantes del viejo estadio del Real Zaragoza, desde la invasión del campo por parte de los aficionados tras el partido con el Deportivo hasta que se apagaron, por última vez, los focos.Estos son los últimos instantes del viejo estadio del Real Zaragoza, desde la invasión del campo por parte de los aficionados tras el partido con el Deportivo hasta que se apagaron, por última vez, los focos.
La Nueva Romareda SL, la sociedad formada por el Ayuntamiento de Zaragoza, el Gobierno de Aragón y el club para impulsar la construcción del nuevo estadio, está a punto de lanzar una consulta preliminar al mercado para tantear a los anunciantes sobre el patrocinio del nombre del campo. Ibercaja Banco, que desde hace años estudia cómo apoyar del proyecto, figura entre los que estarían mejor posicionados.
Con la salvación del Real Zaragoza garantizada, se abre la puerta a la comercialización de los espacios del estadio portátil del Parking Norte donde tendrá que jugar el club durante las dos próximas campaña (2025-2026 y 2026-2027). El producto que más ingresos reportará es el ‘naming rights’, un acuerdo comercial en el que una empresa paga a una organización deportiva para que su nombre sea asociado con un estadio. Es rentable para el club y también para el anunciante sobre todo, en términos de imagen.
La propuesta para patrocinar el nombre sería para un horizonte temporal de diez años, dos en el portátil y el resto en la nueva Romareda, con un coste que podría oscilar entre los 750.000 y el millón de euros por año. La cantidad se debería ajustar a la categoría en la que juegue el Real Zaragoza. No es lo mismo jugar en un campo portátil con solo 20.103 localidades a poder hacerlo en la nueva Romareda moldeada por el viento con sus 43.184 asientos y su ‘hospitality’.
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El campo portátil será gestionado por la sociedad La Nueva Romareda, tanto directa como indirectamente, y es la que va a ingresar todos los derechos de explotación que genere hasta 2027. Toda ayuda es buena para afrontar los 160 millones que cuestan los dos campos. Así se decidió en los ajustes del pacto de socios (Ayuntamiento de Zaragoza, Gobierno de Aragón y el club) que se aprobaron recientemente en el pleno municipal.
Los tres socios se comprometen a permitir el uso del campo modular por el club para competiciones y eventos deportivos, a cambio del pago de un canon por parte del club que será, al menos, de 150.000 euros por temporada. Pero los ingresos de explotación se los quedará la sociedad, que es la que ha puesto el dinero.
¿Cómo será el nombre?
Lo que se descarta, al menos por ahora, es recurrir a ‘naming rights’ que se refieran al campo portátil como ‘stadium’ o ‘arena’. Incluirá seguro el nombre del patrocinador y la palabra "estadio". Cuando en la campaña 2027-2028 se juegue en el campo nuevo, se intercalará la ubicación, Romareda, su nombre histórico.
Hay en España otros campos de fútbol donde los bancos locales aportan los ‘naming rights’. Es el caso de Abanca con Balaídos y Riazor, los estadios del Celta de Vigo y el Deportivo de la Coruña. Las cuantías se modulan en función de la categoría, el prestigio y el tiempo acordado.
En Zaragoza se espera que los precios que fije la sociedad varíen también según si el club está en Segunda o en Primera, pues si hubiera un ascenso el patrocinio aumentaría el precio. A la vista de lo ocurrido esta campaña, se contemplará qué ocurriría en caso contrario, con un descenso.
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Las astronómicas cantidades que se pagan al Atlético de Madrid, el Barcelona, el Bayer de Múnich o el Manchester City son de otra liga. Incluso el Celta, la Real Sociedad y el Mallorca, con l,5 millones, quedarían fuera de las expectativas.
Patrocinar el nombre del estadio portátil del Real Zaragoza tiene ventajas y algún pequeño inconveniente. En beneficio del anunciante, la ubicación a partir de ahora lejos de La Romareda permitirá que el aficionado asuma mejor el cambio de marca durante los dos primeros años. La menos buena es que se patrocinaría un estadio modular y con una capacidad limitada.
La duración del contrato también es clave. En el caso de Abanca, el patrocinio de los clubes gallegos se cerró para diez años. Es la senda que barajan seguir desde Ibercaja si finalmente se hacieran con el ‘naming’ del estadio.
En el banco aragonés llevan años analizando y evaluando las alternativas para apoyar un proyecto en el que el reparto entre los socios de los ingresos ‘extra’, que podrían rondar los 4,8 millones en el campo nuevo, sigue sin estar claro.
La única concreción de la explotación en el futuro, cuando renazca La Romareda, se limita al canon de uso del nuevo estadio que pagará el Real Zaragoza, que oscilará entre los 500.000 euros y los 3 millones, y su obligación de ceder al Consejo de Administración el 5% de los ingresos de la gestión del campo.
Desde que se constituyó la Nueva Romareda se ha mirado de forma insistente a Ibercaja, a la espera de que se pronunciara sobre su participación en el nuevo estadio. El avance del proyecto, con dos campos en construcción y la financiación sostenida por las dos instituciones, resta posibilidades para la entrada de nuevos socios. Tampoco parece que vaya a requerir de financiación externa. Así que las posibilidades para Ibercaja quedarían dirigidas a la publicidad o los patrocinios.
Respecto al mes de julio del año pasado, cuando comenzaron los derribos en la nueva Romareda, la situación ha mejorado. Zaragoza tiene la conformación oficial de que será una de las sedes del Mundial de Fútbol de 2030. Y eso, en términos de imagen, aumenta la rentabilidad que tendría patrocinar el nombre del estadio para un anunciante.
y de paso me sigues si tienes cuenta que te seguiré también 
, vi los colorines pero no había caído en relacionarlo con los Atléticos 
